Петруха
Конкурентный рынок в Беларуси способствовал появлению и стремительному развитию отечественных брендов, но только некоторые из них занимают лидирующие позиции в потребительском рейтинге. Ввиду специфики нашего продукта — мясо птицы — работа по созданию сильного бренда и просто бренда в его профессиональном понимании строится исключительно в процессе общения с покупателем через сам продукт и через его коммуникации. Нельзя стать брендом, не придав в реальной действительности своему продукту правильной качественной огранки на основе предвосхищения рынка потребления.
«Петруха» — яркий пример того, как из обезличенного продукта (просто мясо птицы) был создан известный и любимый сегодня бренд.
Фактом констатации силы бренда «Петруха» является его признание не только среди профессионалов (победитель конкурса «Бренд года», дипломант Премии Правительства в области качества), но, главное, на потребительском рынке (уровень знания бренда в РБ составляет 81%, многочисленные награды конкурса «Продукт года», данные продаж).
Такое признание — следствие гармоничного сочетания и визуализации бренда (задорный веселый, крепкий и здоровый Петруха), и его слоган ( «Петруха» — всегда в хорошей форме), коммуникации с потребительской аудиторией.
Сегодня «Петруха» - это эталон качества продукта и сервиса. Качество продукта — это всегда свежие, натуральные продукты, а качество сервиса гарантируют стандарты торговой марки: своевременная поставка свежей охлажденной продукции, оформление торгового объекта в едином эстетичном стиле, правильная выкладка продукции, наличие всего ассортимента и, конечно же, вежливое, доброжелательное обслуживание.
Качество во всем — основной приоритет в создании и продвижении бренда «Петруха»:
- качественное отношение к продукту на стадии производства: производственный процесс контролируется лучшими специалистами с использованием новейших технологий. Осуществляется постоянный контроль и оптимизация дистрибуции от производства до конечного потребителя;
- качественная и яркая представленность продукции: продукция под брендом «Петруха» упаковывается в современную, качественную, яркую упаковку, которая постоянно модернизируется как технологически, так и визуально;
- качественное информирование потребителя о бренде: бренд «Петруха» предлагает своим покупателям информационную поддержку посредством рекламных материалов, фирменных рецептов, информационных роликов, web-сайта , поддерживает связь с конечным покупателем через «горячую линию»;
- качественный выбор мест реализации: продукция всегда продается в лучших местах, удобных для потребителя. Места продажи оформлены в едином стиле и работают согласно Стандартам ТМ.
Под брендом «Петруха» реализуется всегда самая свежая, самая натуральная, самая качественная продукция. «Петруха» — это не просто продукция из мяса птицы, а бренд, который бережно создается и доставляется к покупателю, и помогает ему быть тоже «Всегда в хорошей форме!».